高中生 自慰 周庄等古镇“去门票化”：客流着落、功绩下滑，多元化运筹帷幄成破局枢纽_乌镇_景区_丽江古城

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蓝鲸新闻4月11日讯（记者 孙煜）近日，周庄古镇官方示意，搭客购买一次原价门票后，不错终生无穷次免费入园。这也意味着，周庄以另一种阵势已矣了“去门票化”。

从江南六大古镇当今的门票情况看，蓝鲸新闻记者梳剃头现，除周庄外，南浔古镇在两年前曾书记经久免费，此外，同里古镇成东说念主票80元、西塘古镇成东说念主票85元、甪直古镇成东说念主票43元，仅剩乌镇一家东西栅景区联票的成东说念主票高达190元。

从宇宙界限看，蓝鲸新闻记者从丽江古城处了解到，古城门票免费，但古城内的部分景点收取共计50元的古城襄理费。此外，凤凰古城内畅玩套票成东说念主票每张209元，包含碰见沱江夜游船票、古城联票；张家界大庸古城在2024年取消门票收费，游船等形势另行收费。

如今，有的古镇早已衔命门票用度，有的古镇仍保留门票，畴昔，“去门票化”会成为古镇的一种行业趋势吗？

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古镇客流下滑：同质化高、回头客少

本年以来，在周庄古镇景区外开设汉服体验店的博主“周庄小张”继续在应付平台发布视频称，周庄客流保养，我方的小店连气儿三天生意额为0，而小店的房租一年则要几十万元。

视频下方有留言提到：“一家五口东说念主原来思去，一看门票就500元，坚强换到南浔古镇。”“主如果门票太贵，之前皆去免费的古镇，况兼逛起来嗅觉东说念主也挺多。”“要买门票，我愿意去朱家角、千灯、锦溪古镇。”……大宗留言提到周庄古镇门票价钱较高。

随后，周庄旅游官方微信公众号发布音问称，自4月7日起，周庄古镇正经启动“宠你一辈子”福利，搭客购买一次古镇景区原价门票，办理实名登记，即可享无穷次免费入园的专属权利，同期延续责任日周一至周五半价购票优惠（周末及法定节沐日之外）。

周庄无穷次入园门票价钱；开始：OTA平台

中青旅在近日接收机构调研时相似提到，刚刚往时的明朗假期，乌镇、古北水镇客流量同比略有着落，但举座进展比春节的进展好。

此外，张家界旗下大庸古城相似遇到客流窘境，据新京报报说念，古城内一位商家称，2020年他在古城开了两家店，因东说念主流量低商家入驻少，一直在弃世。

古镇客流为何下滑？《2024中国古镇旅游发展阐述》提到，刻下我国共有古镇、古城约2800座，险些每个县皆标配一座古城/镇，国内大大宗古城与古镇形势时常仅凭“仿古”见解化想象拔地而起，从建筑配景到业态竖立同质化严重。

此外，古镇的“回头客”较少，归拢个古镇，搭客在去过一次后短期内很难再去第二次。阐述指出，93.4%的受访者曾参与过古镇旅游，然则，在参与过古镇旅游的受访者中，近两年仅去过1-2次古镇的受访者占比高达81%。这从另一个角度阐述，搭客在去往古镇游玩后，两年内较少会类似赶赴。

古镇免门票，不错实行吗？

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门票收入对古镇而言，要害吗？以中青旅为例，财报明白，2024年乌镇、古北水镇的总体营收分辩为16.81亿元、5.55亿元。乌镇、古北水镇全年搭客数743.38万东说念主次、129.84 万东说念主次，成东说念主门票价钱190元/张、140元/张，以此推算，乌镇、古北水镇来自门票的收入分辩为14.12亿元、1.81亿元，占总营收的比重约80%、30%。

这也意味着，2024年全年，乌镇景区近粗略营收来自门票收入，古北水镇近三成营收来自门票收入，门票收入对古镇的营收影响可见一斑。

骨子上，早在2021年，就有商场东说念主士商议古镇是否应该消除收门票，以为免费门票的举措不错晋升景区的好意思誉度和运筹帷幄恶果。

但彼时，动作乌镇、古北水镇总想象师的陈向宏在个东说念主微博中回答的，有的古镇景区无需大的参加营运资本，降价致使免费也不错链接，有的古镇主要靠商场化参加，运营、东说念主力和财务用度日益攀升，一味降价无法处分根蒂。

确立一座古镇的资金参加大宗以亿筹划，以古北水镇为例，国信证券此前在研报中提到，古北水镇形势参加较大，当今显露果真立资金界限已达30亿元，每年折旧摊销金额不低。

从当今古镇门票降价后的情况看，周庄、南浔古镇的游宾客数有所增长，但大庸古城这一斥资约20亿元确立的古城，从张家界此前显露的财报看，功绩并未有显豁晋升，径直株连上市公司功绩。张家界2024年前三季度营收3.1亿元，同比减少5%，归母净弃世6472万元，其中，大庸古城形势在2024年上半年的净弃世跳动6000万元。

从中青旅的发展打算看，握住层在近期的投资者调研会议中示意，乌镇相较于传统景区，其收入相对多元，跟着公司在会议会展方面加大营销参加，笃信在会议会展商场上能够阐明出乌镇自己的上风。此外，公司会安排合适乌镇的上演形势，进一步加多其文化内涵，晋升收入利润。古北水镇此前也进行了多种新业态的尝试，包括上演、音乐会、演唱会等。

需要指出的是，跟着越来越多的古镇开动探索“去门票化”，畴昔古镇的运筹帷幄模式或将发生转换。

搭客赶赴古镇时常垂青当地专有的生计体验、风俗和文化，风俗文化行动有望成为畴昔古镇旅游的功绩增长点。《2024中国古镇旅游发展阐述》调研明白，92.77%的受访者欢乐参与当地风俗行动高中生 自慰，其中传统节日仪式是最受迎接的古镇风俗行动，占比达51.54%。其次是民间跳舞或音乐饰演，占比为40.8%。传统手工艺体验和特点风俗游戏分辩占比为22.37%和26.19%。

发布于：北京市